Cómo crear los mejores Rich Snippets para tu posicionamiento SEO en Google
Google publicó una actualización en su documento de ayuda para controlar tus rich snippets en la búsqueda con los secretos para crear los mejores Rich Snippets con la intención de ayudar a los propietarios de sitios Web, especialistas en SEO y páginas de comercio electrónico que deseen catalizar su posicionamiento SEO de sus páginas Web en Google. Aunque el documento de ayuda de Google contiene especificaciones de SEO avanzado, Google publica las especificaciones técnicas para agregar fragmentos destacados para atraer mayor tráfico y CTR a nuestros sitios Web.
La importancia de los Rich Snippets en el posicionamiento SEO en Google
Recordemos que un Rich Snippets o fragmento destacadoes un resumen o vista previa con una descripción del contenido con información útil que se muestra en la búsqueda de Google o Google News para determinadas consultas en el buscador. Google genera los Rich Snippets o fragmentos destacados basándose en la clasificación del mejor contenido de entre millones de páginas Web para determinada consulta en su motor de búsqueda, es decir, Google genera los fragmentos destacados con las mejores respuestas a consultas de los usuarios. El objetivo de Google al generar Rich Snippets o fragmentos destacados es mejorar la experiencia de usuario en la búsqueda.
¿Cómo se crean fragmentos enriquecidos?
Google genera los fragmentos enriquecidos o Rich Snippets automáticamente basándose en la clasificación del mejor contenido con información útil para los usuarios de las páginas indexadas en su motor de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos están diseñados para mostrar una vista previa del contenido relacionado con la búsqueda específica para determinadas palabras clave que ha realizado el usuario en la búsqueda principal del buscador. Google forma diferentes fragmentos destacados tomando en cuenta los diferentes las últimas tendencias en la búsqueda, la variación en el contenido de las páginas Web, los diferentes tipos de consultas y la complejidad en la búsquedas avanzadas.
Los propietarios o especialistas en posicionamiento en Google que deseen impulsar su tráfico Web mediante la implementación de fragmentos enriquecidos deben tomar en cuenta lo siguiente:
- Resultados enriquecidos: Si agregas datos estructurados en tu sitio Web marcando reseña de productos en tu tienda online, recetas, información de organización, información de empresa, valoración de los usuarios mediante la marcación de datos estructurados, Google podrá entender con mayor facilidad el contenido de tus páginas Web. Agregar datos enriquecidos mejora tus resultados en la búsqueda de Google y es una de las mejores opciones si deseas aparecer en la búsqueda con los Rich Snippets de Google.
- Etiquetas de meta descripción: Las meta etiquetas son otro factor que toma en cuenta Google al momento de generar sus Rich Snippets. Google toma en cuenta el contenido publicado en las etiquetas para generar fragmentos destacados siempre que cumpla con ofrecer una descripción con la información útil y precisa para ayudar a mejorar la experiencia de usuario en la búsqueda principal del buscador.
- Crea meta descripciones únicas de cada página de tu sitio Web: Para lograr destacar con los Rich Snippets en la búsqueda de Google es crucial crear descripciones únicas por cada página interna tanto para las páginas de artículos de noticias, Blog y páginas de productos en tu página de comercio electrónico (eCommerce). Las meta etiquetas no necesariamente deben incluir el contenido exacto que se encuentra dentro del contenido de cada página Web, también puedes indicar datos del autor, fecha de publicación e información útil destacable para el artículo o producto publicado como datos del fabricante y precios.
Google publicó el siguiente ejemplo de meta descripción única:<meta name="description" content="Escrito por A.N. Autor, Ilustrado por V. Gogh, Precio: 17,99 USD, Longitud: 784 páginas" > - Genera meta etiquetas automáticamente: Los sitios Web de noticias, blogs o periódicos digitales la construcción de meta etiquetas únicas es una labor mucho más fácil de generar, puesto que cada artículo es único para determinado contenido en la Web. En el caso de sitios Web de mayor volumen de contenido como por ejemplo las páginas de comercio electrónico con un número elevado de productos y servicios, crear meta descripciones únicas es una tarea casi imposible. Es por ello que es importante automatizar el proceso para generar meta descripciones únicas para cada producto y servicio mediante el la implementación del código programado que se utiliza para publicar o modificar cada uno de los productos en el caso de sitios Web desarrollados con un lenguaje de programación específico como PHP, Angular, Java, etc. En el caso de sitios Web creados con WordPress, Joomla o Drupal, se puede configurar las meta descripciones para agregarlas automáticamente en cada uno de los artículos y productos publicados.
- Genera meta descripciones de calidad para los usuarios: Las meta descripciones son datos que no visualiza el usuario en la página que visita y es por este motivo que debes generar meta descripciones precisas con la mejor información que puedas ofrecer. Utiliza las mejores frases y palabras clave que utilizará el usuario al momento de realizar una consulta en el motor de búsqueda de Google.
Ejemplo de meta descripción no agradable para Google:
<meta name="description" content="Materiales de costura, hilo, lápices de colores, máquinas de coser, hilos, bobinas, agujas">Ejemplo de meta descripción agradable para Google:
<meta name="description" content="Consigue todo lo que necesitas para coser tu próxima prenda. Abierto de lunes a viernes, de 8:00 a 17:00, en el Distrito de la moda.">
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La agencia SEO, los especialistas en Posicionamiento Web SEO o expertos en SEO deben optimizar un sitio Web para clasificar en los primeros resultados de Google mediante la búsqueda orgánica del buscador. Entre las mejoras aplicadas el Posicionamiento WEB SEO debe tener en cuenta las keywords (palabras clave) que son tendencias en internet para determinado contenido, el posicionamiento interno y externo (SEO onPage y SEO Off Page), la experiencia de usuario (UX), contenido de calidad, jerarquía de la información, la velocidad del sitio Web, backlinks, seguridad del sitio y todos aquellos factores que interfieren en la experiencia de la página Web como es el rendimiento del servidor Web (Core Web Vitals) con el fin de aumentar la visibilidad de un sitio Web en los resultados de búsqueda y así aumentar el tráfico Web.
La optimización SEO prácticamente se enfoca en darle mayor visibilidad a un sitio Web para los resultados de la búsqueda en Google, en Bing, Yahoo y DuckDuckGo puesto que Google lleva la delantera ante otros motores de búsqueda aunque hacer SEO es prácticamente optimizar un sitio Web para Google, un especialista en SEO debe optimizar un sitio Web para todos los motores de búsqueda conocidos.
¿Qué es y cuál es la función de un especialista en posicionamiento SEO?
La función de un especialista en posicionamiento Web SEO es optimizar un sitio Web con el fin de facilitar su rastreo por los principales bots de los motores de búsqueda Google, Yahoo, Bing y DuckDuckGo. Un sitio Web optimizado para el SEO tendrá más posibilidades de ser rastreado por los bots de los buscadores los cuales se encargan de recopilar información para su posterior comparación, clasificación e indexación en los resultados de búsqueda.
Como especialistas en posicionamiento Web (SEO) tenemos como objetivo y tarea principal aumentar la visibilidad del sitio Web clasificándose en las primeras posiciones de Google mediante el posicionamiento orgánico o natural, sin publicidad de pago, implementando mejoras técnicas en los factores que influyen en la clasificación en los motores de búsqueda en una página Web o tienda online. ¿Necesitas un especialista en SEO? Somos expertos en SEO y conocemos las claves para posicionar tu página Web en los primeros resultados de la búsqueda de Google. Contactá con nuestros especialistas en posicionamiento Web (SEO) y comienza a escalar en los primeros lugares para los principales motores de búsqueda e incrementa notablemente la conversión de visitantes en clientes tu Web.
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