La perspectiva de Google sobre coincidir las etiquetas de título con los títulos en las SERP.
La cuestión de si hacer coincidir los títulos con la forma en que Google los reescribe en las SERP es una decisión estratégica crucial para el SEO. En el debate sobre si incluir o no el nombre del sitio en la etiqueta del título, la respuesta de John Mueller de Google enfatiza mantener el nombre del sitio para facilitar la confirmación y reconocimiento del sitio por parte de los usuarios.
En un episodio reciente del podcast ‘Search Off The Record’, el equipo de relaciones de búsqueda de Google, compuesto por John Mueller, Gary Illyes y Martin Splitt, abordaron un tema que a menudo se debate entre los propietarios de sitios web y los profesionales de SEO: el impacto de los nombres de dominio ricos en palabras clave en el posicionamiento en los motores de búsqueda y su coincidencia con la SERP de Google en las tendencias de búsqueda orgánica (sugerencias de Google).
La Controversia de las palabras clave
John Mueller de Google respondió a la pregunta de si es razonable hacer coincidir el elemento del título con la forma en que Google reescribe las etiquetas de título en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Alguien en Mastodon notó que Google estaba cambiando los elementos del título en sus páginas web, eliminando en su mayoría el nombre del sitio del título.
Esto parece sugerir que tal vez Google ve el nombre del sitio como redundante y quizás deberían eliminar el nombre del sitio de la etiqueta del título por completo. La pregunta planteada fue:
“Google está cambiando los títulos y, la mayoría de las veces, elimina el nombre del sitio del título.
Por ejemplo, si el título de su página es ‘¿Qué es SEO y cómo funciona? | Nombre del sitio’,
entonces lo reescribirá como ‘¿Qué es SEO y cómo funciona?’. Parece que no deberíamos incluir el nombre del sitio en la etiqueta del título. (Porque Google ya ha introducido nombres de sitios).”
John Mueller de Google respondió:
“No asumiría que una versión reescrita es mejor (para SEO o para los usuarios), y recomendaría mantener el nombre de su sitio allí, porque hace que sea más fácil confirmar un nombre de sitio que mostramos arriba del título. Además, es un patrón bien conocido, así que no lo cambiaría solo por Google.”
Mueller, en una ocurrencia tardía, agregó:
“Ahora que lo mencionaste, me imagino que esto (hacer coincidir el elemento del título con lo que muestra Google) es algo que mucha gente hace…”
¿Es beneficioso para el SEO hacer coincidir el elemento del título con lo que muestra Google en SERP?
Cualquier pregunta sobre lo que es beneficioso para el SEO en relación con los elementos HTML debe considerarse a la luz de cómo el Consorcio World Wide Web (W3C) ha definido ese elemento.
El W3C define los estándares de HTML y Google sigue en gran medida esos estándares.
Lo que dice el W3C sobre el elemento de título es que el propósito es definir de qué trata la página web
(referida como un documento).
Aunque Google pueda modificar los títulos en las páginas de resultados de búsqueda, seguir las directrices del World Wide Web Consortium (W3C) en relación con los elementos HTML y mantener el nombre del sitio en el título puede ser beneficioso. Al hacerlo, aumentamos la identificación y la coherencia para los usuarios y, al mismo tiempo, proporcionamos información relevante y clara sobre el contenido de la página.
Conclusión
El SEO se trata de optimizar para el usuario y brindar una experiencia positiva. Al mantener el nombre del sitio en la etiqueta del título, creamos coherencia entre lo que los usuarios ven en los resultados de búsqueda y lo que encuentran al visitar nuestro sitio. La relevancia, confianza y credibilidad que esto genera puede mejorar el posicionamiento y la visibilidad de nuestro sitio web, lo que en última instancia contribuye al éxito en línea. Por lo tanto, al tomar decisiones sobre la estructura del título, debemos considerar tanto las prácticas de Google como la experiencia del usuario, asegurándonos de brindar información valiosa y consistente para una estrategia de SEO efectiva.
Enlaces de referencia:
https://www.w3.org/Provider/Style/TITLE.html
https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=es
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