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¿Qué es el posicionamiento Web SEO y para qué lo necesito?
Posicionamiento Web SEO u optimización de motores de búsqueda (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas para mejorar el posicionamiento en buscadores de un sitio web. Afecta directamente en la calidad de tu sitio web o tu tienda online generando un impacto en el éxito de tu empresa.
Un sitio optimizado para los buscadores obtendrá mejores resultados ahorrando tiempo, dinero y convertirá visitantes en clientes. Es una práctica de mejora continua para mejorar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda.
Con una estrategia de optimización SEO constante podrás alcanzar una rentabilidad mensual esperada.
EL SEO es muy importante porque hace que tu sitio sea útil tanto para los usuarios como para los buscadores. Si bien las reglas de los buscadores no comprenden el lenguaje humano el SEO ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu sitio.
La función de los motores de búsqueda
La función de los motores de búsqueda se divide en dos tareas fundamentales: rastreo e indexación.
Con el fin de satisfacer al máximo la experiencia de usuario los motores de búsqueda han pasado de crear complejos algoritmos a utilizar la inteligencia artificial tomando como paradigma la experiencia de usuario. Todo lo referente al SEO es “todo para el usuario”.
Estas reglas, que se actualizan constantemente, nacieron para poder ofrecer una mejor experiencia de usuario analizando jerárquicamente y semánticamente el contenido de las páginas web como así su tiempo de carga y usabilidad.
Los motores de búsqueda recorren las páginas a través de los enlaces y, de encontrarse con errores, se detienen para asignar un ranking SEO del sitio Web analizado.
¿Qué rastrean los motores de búsqueda?
- Archivos sitemap.xml y robots.txt
- Tiempo de carga
- Palabras claves
- Contenido y palabras claves utilizadas en nombre de la url, títulos, subtítulos, imagenes y productos.
- Meta descripción
- Coherencias entre palabras claves y urls
- Urls amigables (Es un error crear urls separadas con guiones bajos o caracteres especiales)
- Sitios optimizados para todos los dispositivos (Web responsive)
- Enlaces rotos
- Falta de páginas con error 404 personalizadas.
- Certificado de seguridad SSL – HTTPS (Deben ser sitios seguros)
- Redirect 301 (Redireccionamiento de tráfico aplicado a páginas, certificados https a https o de un dominio a otro)
- Favicon.ico (Aunque no es relevante es tomado en cuenta para el SEO poseer un cono por cada url del sitio)
- Usabilidad Web. Las páginas con carrusel y paneles complican a los bots la lectura a los motores de búsqueda con lo cual no son recomendables para el SEO.
- Buenas prácticas en el código programado.
Cuando los bots finalizan el rastreo comienzan a indexar en sus bases de datos teniendo en cuenta el SEO de tu sitio. Esta valoración tomará en cuenta los factores antes enumerados y cuanto menos optimizado se encuentre tu sitio, menor será el ranking en los resultados de búsqueda.
Por todo lo contrario una página con un excelente SEO aumenta las probabilidades de convertir visitantes en clientes. (El usuario llegó a ella justamente por su propia necesidad).
Todas estas técnicas se han implementado en los motores de búsqueda a fin de “automatizar” estándares que hacen a una buena experiencia de usuario. La experiencia de usuario (UX) es una práctica y propósito del Posicionamiento Web SEO.
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