Microsoft Ads elimina Max CPC en nuevas campañas: qué cambia desde octubre

Microsoft Advertising anunció que, a partir del 1 de octubre de 2026, eliminará la opción de Max CPC al crear nuevas campañas que usen estrategias de puja automatizada. El cambio busca evitar que esta limitación interfiera con el algoritmo de optimización hacia objetivos de rendimiento.

La medida afecta a las estrategias Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value y Maximize Clicks cuando se crean campañas nuevas fuera de estrategias de portafolio. Las campañas existentes creadas antes de esa fecha conservarán el Max CPC si ya lo tienen configurado. Tampoco se verá afectado el uso de Max CPC en estrategias de puja de portafolio, ni las estrategias Target Impression Share y Enhanced CPC.

Según Microsoft, incluso cuando el Max CPC se establece por encima del CPC promedio, puede generar instrucciones contradictorias al sistema de pujas. Un anunciante puede pedir que se optimice hacia un CPA o ROAS específico mientras, al mismo tiempo, limita cuánto está dispuesto a pagar en subastas que ayudarían a alcanzar ese objetivo. Esto reduce la capacidad del algoritmo para optimizar resultados.

La compañía también viene realizando mejoras internas en sus sistemas de bidding automatizado para que respondan mejor y ayuden a los anunciantes a alcanzar sus metas con mayor precisión. Por eso, recomiendan gestionar el rendimiento a través de controles más alineados con los objetivos de negocio: presupuestos diarios, valores de Target CPA y Target ROAS realistas, reglas de valor de conversión y ajustes de estacionalidad.

¿Qué deberían hacer los anunciantes ahora?

Para quienes ya trabajan sin Max CPC junto a pujas automatizadas, el impacto será mínimo. Quienes lo usan como “techo de seguridad” deberán cambiar el enfoque al crear campañas nuevas después del 1 de octubre. Microsoft sugiere concentrarse en la calidad de los datos que alimentan al algoritmo: un seguimiento de conversiones preciso, objetivos de CPA y ROAS que reflejen realmente lo que el negocio está dispuesto a pagar, y el uso inteligente de reglas de valor de conversión.

Estas reglas permiten indicar que ciertas audiencias, ubicaciones o dispositivos valen más, lo que le da al sistema información adicional para decidir cuánto pujar en cada subasta. Es una forma más sofisticada de control que reemplaza al viejo Max CPC.

No es necesario tocar las campañas existentes. Aquellos que necesiten mantener el control granular pueden seguir usando Max CPC en ellas o elegir estrategias de portafolio para las nuevas. Esto convierte el cambio en algo progresivo más que en una migración urgente.

Las próximas semanas son ideales para revisar configuraciones actuales, plantillas de campañas y procesos internos. Revisá si tu equipo depende demasiado del Max CPC como salvaguarda y empezá a probar alternativas basadas en objetivos y reglas de valor. De esta manera, cuando llegue octubre, la creación de nuevas campañas ya estará alineada con las nuevas posibilidades de Microsoft Advertising.

El anuncio refuerza la tendencia global de los principales motores de búsqueda hacia la automatización total de las pujas. Cuanto más precisos y alineados estén los inputs (conversiones, valores, targets), mejor funcionará el sistema sin necesidad de límites manuales por clic.