Enlaces a sitios: ¿Qué son y cómo obtenerlos?
Comprenda el concepto de enlaces a sitios para generar un impacto positivo en su audiencia en línea. Diversos factores influyen en lo que se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google. En nuestra Agencia SEO Posicionamiento Web SEO te detallamos la fuente más completa sobre enlaces a sitios y su importancia en los resultados de la búsqueda de Google.
En la forma en que Google presenta los resultados de búsqueda en la actualidad, las SERP pueden incorporar resultados de texto, contenido visual, elementos enriquecidos, funciones de navegación y más.
A medida que aumenta el espacio y la presencia que pueda lograr en las SERP, también crecen las oportunidades de obtener clics y tráfico dirigido hacia su sitio web por parte de su público objetivo.
Un aspecto crucial, a menudo pasado por alto en las SERP, que permite ganar visibilidad, son los enlaces de sitio.
¿Qué son los enlaces de sitio?
Los enlaces de sitio son enlaces adicionales o elementos de navegación relacionados con un sitio web o dominio específico, los cuales aparecen junto a un resultado de texto o un anuncio en el SERP.
En términos más amplios, tienen una función de navegación y permiten a los buscadores explorar diversas vías de acceso a su sitio. En la actualidad, en el marco del SEO contextual y el enfoque en la participación y la experiencia del usuario (aspectos que reconozco y respaldo plenamente), los enlaces a sitios no solo ofrecen la ventaja de aumentar la presencia, sino también de captar clics relevantes y retener a los usuarios cuando aterrizan en su sitio.
En la búsqueda orgánica, el algoritmo de Google muestra enlaces a sitios solo de las páginas que considera relevantes y útiles para el usuario.
Uno de los beneficios de los enlaces de sitio radica en su capacidad para mejorar las tasas de clics (CTR), ya que amplían el espacio ocupado por un resultado de texto en el SERP. Al hacerlo, desplazan posiblemente otros resultados hacia abajo de la página o fuera del campo visual.
Los enlaces a sitios también pueden incrementar la visibilidad de las páginas internas. Páginas con menor rendimiento tienen la oportunidad de aumentar su tráfico al ser presentadas como enlaces a sitios en páginas de mayor popularidad.
Incluir enlaces a sitios en sus resultados orgánicos y anuncios pagados es una oportunidad valiosa que a menudo pasa desapercibida. Las tasas de clics (CTR), la retención de usuarios y la correlación con el contenido que buscan de nosotros son elementos cruciales para el éxito en las SERP.
Tipos de enlaces a sitios
Existen diversos tipos de enlaces a sitios habituales:
- Enlaces a sitios en línea.
- Grupos de enlaces a sitios expandidos.
- Caja de búsqueda.
- Enlaces de sitio pagados.
Enlaces de sitio en línea
Generalmente, los enlaces a sitios en línea se presentan como cuatro enlaces en una fila horizontal debajo del resultado de búsqueda principal.
Enlaces de sitio ampliados
La variante que puede venir a la mente de manera primordial, como me ocurrió a mí, son los grupos de enlaces de sitio ampliados.
Estos ocupan la mayor porción de espacio en el SERP y se presentan en forma de lista bajo el resultado de texto principal (u orgánico). Incluyen descripciones que pueden extraerse de la meta descripción o del contenido considerado relevante por Google en función de la búsqueda del usuario.
Enlaces de Sitio en el Cuadro de Búsqueda
Un enlace de sitio en el cuadro de búsqueda es un cuadro conciso para búsqueda que emerge bajo el resultado de texto principal. Brinda a los usuarios acceso directo al motor de búsqueda de su sitio.
Enlaces de sitio pagados
Estos se enlazan con anuncios y son los más manejables por los propietarios del sitio.
Los enlaces a sitios se pueden crear y agregar a campañas y grupos de anuncios pertinentes, apareciendo bajo el enlace del anuncio de texto y, en su mayoría, replicando su contenido.
Es importante considerar que he observado otros tipos de enlaces a sitios en situaciones de corta duración. Un ejemplo reciente fue un carrusel horizontal y deslizable de enlaces a sitios en dispositivos móviles, el cual parece estar inactivo o ya no disponible.
¿Cómo obtener enlaces de sitio?
No es posible indicarle directamente a Google que muestre, añada o elimine enlaces a sitios. No obstante, hay medidas específicas a tomar y mejores prácticas a implementar para intentar conseguirlos y gestionarlos de manera indirecta.
Prácticas recomendadas para enlaces de sitio de texto
Para posibilidades orgánicas, las mejores prácticas para obtener enlaces de sitio en un resultado de texto comienzan con el empleo de títulos y encabezados de página informativos, pertinentes y concisos en su sitio web.
Deseará tener una estructura de sitio que permita a los usuarios y a los robots navegar de forma eficiente.
Esto implica garantizar que las páginas de importancia y relevancia estén interconectadas desde la página principal. Además, la incorporación de rutas de navegación puede facilitar la comprensión por parte de Google de la arquitectura del sitio, la relación entre las páginas y la jerarquía general.
Asimismo, es esencial considerar el uso de texto enlazado conciso y pertinente en su sitio y en sus esfuerzos.
