Descubre las emocionantes novedades de Google I/O 2023: el revolucionario motor Bard que redefine las búsquedas mediante IA generativa y las claves SEO. Explora cómo esta innovadora tecnología transforma la experiencia de búsqueda, generando respuestas contextualizadas y citando fuentes relevantes. Sumérgete en el futuro de la búsqueda en línea mientras exploramos cómo Bard potencia la precisión y la relevancia de los resultados. ¡No te pierdas este artículo imprescindible sobre el nuevo motor Bard de Google I/O 2023!
La nueva experiencia de búsqueda generativa de Google: así es como se ve.
Las respuestas generadas por IA ahora aparecerán encima de las listas de resultados de búsqueda de Google. Google proporcionará citas de los sitios web utilizados para generar la respuesta.
¡Aquí está! El nuevo motor de búsqueda de Google impulsado por IA, del cual hemos escuchado rumores bajo el nombre en clave Magi.
El nuevo motor de búsqueda de Google integrará su Chatbot y mejorará la experiencia de usuario. El nuevo buscador de Google ¿Es más “visual, fácil de consumir, personal y humano”? Sí.
Sin embargo, por ahora, solo se puede acceder a la nueva experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google a través de una lista de espera en Google Labs, lo que significa que es posible que debas esperar semanas antes de poder utilizarla directamente.
Pero no te preocupes, aquí tenemos un primer vistazo y un análisis detallado de la nueva experiencia generativa de búsqueda de Google basada en IA.
Características de la nueva experiencia de búsqueda de Google
Interfaz: La nueva experiencia de búsqueda de Google puede mostrar una respuesta generada por IA encima de los resultados de búsqueda. Google aclara claramente que la respuesta es experimental y generada por IA, seguida de una respuesta a tu consulta.
Respuestas con referencia: Google cita los sitios web utilizados para generar la respuesta. Puedes hacer clic en esos sitios para obtener más información. También puedes realizar preguntas adicionales, hacer clic en el botón de alternar en la parte superior derecha para obtener más detalles.
“Verás una instantánea generada por IA de la información clave para tener en cuenta, con enlaces para profundizar”, dijo Google.
Respuestas adicionales: Al hacer clic en el botón de expansión para alternar y mostrar una respuesta más detallada, recibirás respuestas adicionales generadas por IA.
Enlaces útiles: A lo largo de las respuestas generadas por IA, Google proporcionará enlaces a sitios web relevantes, acompañados de imágenes, para obtener más información.
Cambios en el color del cuadro de respuesta: El color del cuadro de respuesta generada por IA cambiará para reflejar el tipo de consulta y la intención de búsqueda, según Google.
Búsqueda vertical con IA: Esto también se aplica a las experiencias de búsqueda vertical, como los resultados de Google Shopping. La SGE de Google puede acceder a 35 mil millones de listados de productos de Google Shopping Graph, que se actualizan 1.8 mil millones de veces por hora, según Google. La IA generativa se actualiza rápidamente, casi en tiempo real, para brindar respuestas precisas.
Google puede proporcionarte recomendaciones sobre qué productos considerar al buscar tipos específicos de productos, como [altavoz bluetooth para una fiesta en la piscina].
Conversaciones: También puedes dar seguimiento a tu consulta agregando más detalles o indicaciones adicionales en el cuadro “Solicitar un seguimiento”. Luego, Google generará una respuesta de seguimiento.
“El contexto se transferirá de una pregunta a otra para ayudarte a continuar explorando de manera más natural. También encontrarás puntos de partida útiles en el contenido web y una variedad de perspectivas en las que puedes profundizar”, explicó Google.
El modo conversacional es especialmente útil para preguntas de seguimiento, así como para viajes de información más complejos o en constante evolución, señaló Google.
“Utiliza IA para comprender cuándo una persona está buscando algo relacionado con una pregunta anterior. Transfiere el contexto de preguntas anteriores para reformular la consulta y reflejar mejor la intención”, añadió Google.
¿Cómo funciona la nueva búsqueda de Google?
Funcionamiento de la nueva experiencia de búsqueda
Nueva tecnología de IA: Google explicó que esta nueva experiencia de búsqueda utiliza una “variedad de LLM” que incluye, entre otros, MUM y PaLM2.
Esta experiencia de búsqueda ha sido específicamente entrenada para llevar a cabo tareas específicas de búsqueda, como identificar resultados web de alta calidad que respalden la información presentada en los resultados, según Google.
Limitaciones en las respuestas: Google no proporcionará respuestas para todas las preguntas realizadas. Liz Reid, vicepresidenta de búsqueda de Google, mencionó que Google está siendo cauteloso con esta nueva versión de la Búsqueda, mostrando respuestas solo para consultas más seguras.
Por ejemplo, Google no mostrará una respuesta a preguntas relacionadas con el suministro de Tylenol a un niño debido a la naturaleza médica de la pregunta. Además, es posible que Google no muestre respuestas a preguntas relacionadas con el ámbito financiero.
Enfoque en categorías seguras: Google se está centrando en las categorías YMYL (Tu dinero, tu vida) para garantizar la seguridad de la información. Google está ampliando YMYL para incluir información cívica.
Google explicó: “Al igual que nuestros sistemas de clasificación están diseñados para no sorprender ni ofender a las personas con contenido potencialmente dañino, odioso o explícito, SGE está diseñado para no mostrar dicho contenido en sus respuestas”.
Énfasis en información corroborada: Google afirmó que esta nueva experiencia de búsqueda pone un énfasis aún mayor en proporcionar respuestas informativas respaldadas por fuentes confiables.
Cuando se encuentran “vacíos de datos” o “brechas de información” en las respuestas, donde los sistemas de Google tienen menos confianza, Google tiene la intención de no generar una respuesta impulsada por IA.
Respuestas fluidas vs. fácticas: Según Liz Reid, las personas confían más en respuestas que se presentan de manera fluida. Sin embargo, Google prefiere ofrecer respuestas más objetivas que fluidas, ya que las personas tienden a confiar más en respuestas basadas en hechos.
Google se muestra sensible a evitar proporcionar información falsa o inexacta, especialmente en temas relacionados con YMYL (como salud y finanzas), para evitar problemas con las alucinaciones en la IA generativa.
El enfoque de Google en la IA generativa en la búsqueda
Google sigue un enfoque de cinco puntos para la implementación de la IA generativa en la búsqueda:
- Necesidades de información: Google busca reducir la cantidad de pasos necesarios para que los usuarios encuentren la información que buscan y logren sus objetivos de manera fluida y sin problemas.
- Calidad de la información: Google se compromete a proporcionar respuestas de alta calidad y asegurarse de que la forma en que la IA responde sea de alto nivel. Por lo tanto, se plantea la pregunta de si Google debería responder consultas relacionadas con la salud o las finanzas.
- Restricciones de seguridad: Google considera las restricciones de seguridad al brindar respuestas en primera persona. Además, se aborda la cuestión de si las respuestas fluidas pueden ser 100% precisas, ya que Google puede no poder verificar la precisión de todas las respuestas.
- Ecosistema: Google busca proporcionar tráfico y reconocimiento a las fuentes de contenido. El objetivo es diseñar una experiencia que anime a los usuarios y buscadores a profundizar en esas fuentes.
- Anuncios: Google busca que los anuncios sean relevantes y proporcionen información adicional al usuario en Google Ads. También se plantea la cuestión de cómo mostrar los anuncios de la mejor manera posible en esta experiencia.
Con este enfoque, Google busca equilibrar la fluidez en las respuestas, la calidad de la información, la seguridad, el reconocimiento a las fuentes y la relevancia de los anuncios en la experiencia de búsqueda generativa.
Citas y enlaces
Una mejor interacción con los editores en la experiencia generativa de búsqueda de Google.
Cuando Google presentó Bard, nos sorprendió la ausencia de citas y enlaces a los editores. Era inusual no ver enlaces de Google Bard a los sitios web de los editores. Sin embargo, en la experiencia generativa de búsqueda de Google, presenciamos una forma más saludable de conectarse con los editores y respaldar el ecosistema.
Las respuestas explícitas generadas en esta experiencia de búsqueda no solo se componen de sitios web específicos, sino que también se destacan los sitios web que conforman esas respuestas. Estos se presentan con una imagen en miniatura, un título y una URL, todos ellos clicables y enlazados al sitio web del editor.
Google no atribuirá directamente una página en particular ni citará específicamente. El modelo de IA de Google sintetiza información de diversas fuentes, buscando corroboración fáctica entre ellas para generar respuestas y luego mostrar las citas. Por lo general, estas citas provienen de fuentes en línea de alta calidad. Google emplea muchas de las señales que ha desarrollado durante décadas para evaluar la calidad de la información.
Navegación más profunda: A continuación, puedes hacer clic en el botón de alternar en la parte superior derecha para acceder a fuentes adicionales. La IA generativa mostrará más respuestas con enlaces a diversas fuentes en las que puedes hacer clic. En la imagen, la flecha señala la palanca ubicada justo encima de los enlaces del sitio web.
Resultados de búsqueda con un formato más “aperitivo” y enlaces destacados: Junto con los siguientes resultados de búsqueda, también puedes continuar desplazándote hacia abajo para acceder a los resultados de búsqueda clásicos en un formato más “aperitivo”. Allí podrás encontrar algunos enlaces destacados en un formato de recuadro, que te brindarán información adicional sobre los resultados de búsqueda.
¿Cómo afecta al SEO la nueva tecnología de Inteligencia Artificial de Google?
La nueva tecnología con IA de Google tiene un impacto significativo en el SEO. Con el motor Bard y su capacidad para generar respuestas contextualizadas y citar fuentes relevantes, el enfoque del SEO debe adaptarse para aprovechar al máximo esta tecnología. Aquí hay algunas formas en las que la nueva tecnología de IA de Google afecta al SEO:
- Contenido relevante y de calidad: Con la generación de respuestas contextualizadas, es crucial crear contenido relevante y de alta calidad que responda a las preguntas de los usuarios de manera precisa y exhaustiva. Esto implica comprender las intenciones de búsqueda de los usuarios y proporcionar información valiosa que pueda satisfacer sus necesidades.
- Optimización para fragmentos destacados: Los fragmentos destacados son aún más importantes con la nueva tecnología de IA de Google, ya que las respuestas generadas se muestran directamente en la página de resultados de búsqueda. Optimiza tu contenido para aparecer en fragmentos destacados, utilizando encabezados claros, respuestas concisas y estructura de datos adecuada.
- Enlaces y citas relevantes: La generación de respuestas con citas y enlaces a fuentes relevantes implica que los enlaces salientes y las citas en tu contenido son cruciales para establecer tu autoridad y credibilidad. Asegúrate de incluir enlaces a fuentes confiables y citar adecuadamente cualquier información utilizada en tu contenido.
- Experiencia del usuario: La nueva tecnología con IA de Google busca brindar una experiencia de búsqueda más fluida y sin inconvenientes. Por lo tanto, es importante optimizar tu sitio web para una carga rápida, una navegación intuitiva y una experiencia de usuario satisfactoria en dispositivos móviles. Estos factores afectan tanto la clasificación en los resultados de búsqueda como la satisfacción del usuario.
- Adaptación a la búsqueda por voz: Con la creciente popularidad de los asistentes virtuales y los dispositivos de búsqueda por voz, la tecnología de IA de Google juega un papel importante en la interpretación y generación de respuestas a través de comandos de voz. Asegúrate de optimizar tu contenido para búsquedas por voz, utilizando lenguaje natural y frases clave relevantes.
En resumen, la nueva tecnología con IA de Google exige una adaptación en las estrategias de SEO para ofrecer contenido relevante, optimizado para fragmentos destacados, con enlaces y citas adecuadas, una excelente experiencia del usuario y la consideración de la búsqueda por voz. Mantenerse actualizado con los avances tecnológicos de Google y ajustar las prácticas de SEO en consecuencia permitirá aprovechar al máximo esta nueva era de búsqueda impulsada por IA.
