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Google lanzó Web Stories en Discover

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Google lanzó Web Stories en Discover

Google anunció que las presentaciones de Web Stories se mostrarán en los resultados de Google Discover. Hasta el momento las Web Stories podemos encontrarlas en los resultados de búsqueda para las consultas orgánicas en Google, ahora también se mostrarán las historias destacadas en Google Discover para los dispositivos iOS y Android.
Al navegar en Google Discover los usuarios podrán ver las historias destacadas en formato carousel.
Por el momento Web Stories en Google Discover se encuentra disponible en USA y Brasil aunque Google piensa expandir la funcionalidad a otras regiones.

El anuncio:

Hoy traemos historias web visuales e inmersivas a Discover, parte de la aplicación de Google en Android e iOS y utilizada por más de 800 millones de personas cada mes. El carrusel de Historias, ahora disponible en los Estados Unidos, India y Brasil en la parte superior de Discover, lo ayuda a encontrar algunos de los mejores contenidos visuales de la web. En el futuro, tenemos la intención de expandir las Historias web a más países y productos de Google. Fuente Google

¿Cómo implementar Web Stories?

Para destacar un artículo en Web Stories como así en Google Discover tienes que cumplir con ciertos requisitos en tu sitio Web. Aunque Google destaca las historias y noticias para los diferentes tipos de sitio web, un sitio Web desarrollado en AMP siempre tendrá mayor posibilidades.
Google Web creator lanzó un plugin para los usuarios WordPress para facilitar el desarrollo e implementación de Web Stories.
Con el plugin puedes editar tus historias en entorno visual, permite arrastrar y soltar elementos html, seleccionar imágenes, guardar en borrador y publicar cuando quieras.
Aunque este plugin permite crear historias para cualquier persona, para aquellos usuarios con preferencias técnicas en el desarrollo Web, podrán implementar las historias mediante código de programación.

Google Discover generar una gran cantidad de visitas a nuestro sitio Web. Para los sitios Web que logran aparecer en Google Discover, tendrán un incremento de tráfico considerable. Recordemos que Google Discover es una función de Google basada en los intereses de los usuarios y su historial de visitas con lo cual para todos aquellos usuarios que han realizado búsquedas en Google para un determinado tema, Google Discover mostrará el resultado como así un tema relacionado, con la publicación de un sitio Web en formato de tarjeta.
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Google News Showcase: Google pagará a editores de noticias

Google ofrece a los editores contenido una nueva herramienta llamada “Showcase” para los servicios Google News y Google Discover.

Google News Showcase: Google pagará a editores de noticias

La asociación será con los editores de contenido que están ofreciendo información en feed de Discover.
La iniciativa de 1 billón de dólares de inversión es parte de un paquete de soluciones que tienen como objetivo ayudar a las empresas periodísticas afectadas fuertemente por el COVID-19 ofreciendo información más confiable y mejorando la experiencia de búsqueda a los usuarios en Internet.
Google News Showcase: El jueves Google anunció la implementación de este nuevo servicios en Alemania y Brasil.

Google News Showcase licencias y características: posee pagos por licencias de contenido a los editores de noticias y nuevas características en los paneles de contenidos para los resultados de Google News y Google Discover. Las nuevas mejoras para los editores de noticias incluyen contenido destacado por tipo de narraciones, audio y video. Google denomina contenido “empaquetado”.

Los editores tendrán el control en sus paneles de historias tanto para la representación de datos en Google Discover como en Google News.
Contenido curado por el editor. Los editores tendrán control sobre estos nuevos paneles de historias. Esta es una de las características más importantes además del incentivo por parte de Google, hasta el momento los redactores de noticias y contenido, no podían controla el contenido para el resultado de búsqueda.

Despliegue de News Showcase: La iniciativa de Google se lanzará primero en Alemania y Brasil la cual estará disponible para dispositivos Android y muy pronto en iOS.
Al parecer Google posee acuerdos con los principales periódicos seleccionados para el incentivo en Argentina, Reino Unido, Australia y Canadá.
Google pagará a los editores para que puedan crear noticias de calidad y totalmente confiable, además tendrán que seleccionar contenido para optimizar y obtener una mejor experiencia de información a los usuarios.

La diferencia: Google quiere dar un enfoque distinto al actual servicio de noticias para Google News y Google Discover porque está basada en la selección de ciertas empresas editoriales e individuales las que podrán mostrar historias a los lectores con nuevas funcionalidades.
La iniciativa forma parte del programa de licencias de noticias el cual pagará a los editores por la calidad de sus contenidos y Web Stories se extenderá por 3 años para ayudar a mejorar a los periódicos digitales y prosperar en el negocio de la información de calidad.

Entre los primeros agraciados en el programa de Google, se destacarán noticieros digitales por país e internamente periódicos digitales locales por cada país.

Aunque Google informó que estas nuevas mejoras para las agencias de noticias seleccionadas no tendrán un bonus extra para los resultados de búsqueda orgánico, ciertamente impactará positivamente en el CTR.

Será una especie de datos enriquecidos con lo cual aumentará el porcentaje de conversión de los usuarios, ante los artículos de noticias en Google Discover y Google News.
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Red Hat lidera el mercado con Marketplace, OpenShift y Kubernetes

Red Hat se posiciona en el mercado con Kubernetes (desarrollado en un principio por Google) , OpenShift y MarketPlace. Red Hat ahora integra todas las soluciones de software de nube híbrida en un panel con diferentes productos.

Red hat es lider mundial en cloud computing

Red Hat lanzó Marketplace un panel con diferentes soluciones en la nube que puedes implementar inmediatamente en cualquier clúster de OpenShift. Marketplace posee diferentes soluciones privativas como de código abierto entre las que se destacan Elasticsearch, PeerNova y Airflow  entre otras.

Marketplace posee un argupamiento de soluciones por categorías principales tales como: AI (Inteligencia Artificial) y Machine Learning (Lenguan Natural), BigData, Developer Tools, DataBase, Application Runtime, Integration & Delivery, Security y Storage.

¿Quieres lanzar OpenShift Kubernetes de inmediato y sin dificultades?  ¿Necesitas implementar soluciones en la nube híbrida? ¿deseas aplicar inteligencia artificial, Big Data en pocos minutos? Puedes hacerlo con Marketplace de Red Hat.

Red Hat facilitó la implementación de soluciones en la nube empresarial certificada con las últimas versiones de OpenShift y ahora agrega el plus de poder desplegar diferentes soluciones desde un panel totalmente intuitivo.

En un reciente estudio de comparación en soluciones en la nube, Red Hat lidera el primer puesto con sus paquetes de soluciones para Kubernetes.

¿Qué es Kubernetes?

Kubernetes es una plataforma Open Source que automatiza las operaciones de los contenedores de Linux eliminando la gran mayoría de los procesos manuales para la instalación y mantenimiento de aplicaciones basada en contenedores.

Con Kubernetes puedes crear un clúster con un conjunto de host ejecutados sobre contenedores Linux con la mayor velocidad posible. Cada conjunto de clúster y sus correspondientes host,  tienen el beneficio de poder reiniciar el servicio por separado permitiendo la salida a producción en minutos sin afectar el resto de los host.

Por ejemplo puedes ejecutar varios host en un clúster,  supongamos que sales a producción con una aplicación Web o sitio Web el cual posee un buscador interno, el sitio Web consume los servicios con puertos para Apache aunque se conecta mediante otro host para las consultas del buscador interno alimentadas y servidas por Elasticsearch en otro host.

Kubernetes puede implementarse en varias plataformas en la nube tanto públicas, privadas o híbridas al mismo tiempo. Este es el motivo por el cual Kubernetes se destaca como solución de aplicaciones nativas que deben de implementarse con  baja latencia, gran performance, intercambiar grandes cantidad de datos en tiempo real (Como ocurre con la transmisión en tiempo real a través de Apache Kafka.

¿Qué es OpenShift?

OpenShift también llamado Openshift Container Platform es una plataforma de contenedores de Kubernetes de nivel empresarial para la gestión de soluciones en la nube híbrida y multicloud.

OpenShift está optimizada con el fin de desplegar aplicaciones y servicios en tiempo real. Una de las características de OpenShift es su integración con git, la cual permite a los desarrolladores salir a producción con versiones actualizadas de sus aplicaciones en tiempo real sin necesidad de detener los servicios.

OpenShift y Git

Por ejemplo si está ejecutando una aplicación Web en Java con un front en Angular ejecutándose sobre OpenShift y necestian actualizar un cambio, los desarrolladores pueden realizar un push de master y actualizar la aplicación sin detener el servicio.

Esto es posible gracias a la capacidad de OpenShift de trabajar en conjunto con Git.

Puedes visitar nuestro post Git comandos básicos.
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Google insight: Nuevos hábitos de los usuarios que han cambiado por COVID-19

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Google insight: Nuevos hábitos de los usuarios que han cambiado por COVID-19

Recomendaciones de Google para adaptar tu estrategia de Marketing digital a los nuevos hábitos de los usuarios.

En este momento de incertidumbre a nivel global las tendencias de búsqueda en Google poseen ciertos patrones característicos.

Comprender los nuevos hábitos y las tendencias de búsqueda de los usuarios en Google junto con una estrategia de Marketing digital, es fundamental para llevar tu negocio a la altura de las circunstancias. Brindar información actualizada y confiable, ser flexible con tus clientes y usuarios en Internet, eliminar toda fricción en el proceso de compra, es fundamental para la permanencia de tu negocio en Internet.

Google destaca 6 comportamientos que definen la realidad de las personas

Adquirir: Desde el inicio de la pandemia se incrementaron las consultas realizadas por los usuarios desde sus hogares referidas a: adquisición de servicios, disponibilidad de productos, tipos de entrega, medidas de seguridad e higiene, horarios de atención con términos como “cerca mío”, “entrega a domicilio” o “servicios de streaming”.

En la Argentina, por ejemplo, las consultas sobre productos “en stock” aumentaron casi un 200% en los últimos 3 meses, mientras que las de “retiro en tienda” experimentaron picos históricos. Fuente Google.

Descubrir: Las personas han descubierto nuevas formas de comunicarse ante el distanciamiento social. Forzados por necesidades laborales y afectivas, las personas se volcaron a realizar consultas referidas a aplicaciones de trabajo, video llamadas gratis, clases de ejercicio y meditación.

“Qué hacer en cuarentena”, “cuarentena qué hacer”, “conciertos desde casa”, “medita conmigo”, “clases de idiomas” y “ejercicio en casa” crecieron en junio y julio en los distintos países de la región. Fuente Google

Adaptar: Cambias las rutinas por el distanciamiento social, cambian en el comportamiento digital.
Es fundamental mantener actualizado en los datos referidos al tipo de entrega, horarios de servicio e informar sobre las medidas de seguridad e higiene que toma la empresa por COVID-19.

Por ejemplo, las consultas sobre “Rappi” y “Glovo” en países como México y Argentina alcanzan picos máximos en el horario de la cena. También se percibe un interés cada vez más frecuente por ese tipo de búsquedas entre las 15 y las 19 en Colombia y Chile. Por Google

Promover: Las personas buscan mayor calidad de vida tanto en su salud e higiene como en el cuidado del medio ambiente.
Las personas realizan búsquedas referidas a medidas de seguridad e higiene, productos orgánicos y cambio climático.

Tomar medidas: Las personas buscan en todo momento tomar medidas para su cuidado físico y psicológico. Las búsquedas relacionadas con estilos de vidas más saludables, aplicaciones de salud, cuidar a los ancianos como así todas aquellas referidas al entretenimiento de los niños, son las de mayor consultas.

Ser creativos: Las personas buscan explorar el mundo desde sus casas.
Las personas buscan información referidas a recorridos virtuales en museos, paisajes y monumento históricos.
“Cumpleaños en cuarentena” es una tendencia de búsqueda que aumentó en los últimos días en países como Argentina, México y Chile.

Conclusión

Desde Posicionamiento Web SEO consideramos que el momento de la transformación digital es hoy. Las empresas y comercios electrónicos deben de ayudar a los usuarios quienes se encuentran en sus hogares por la actual pandemia, con diferentes grados de cuarenta obligatoria marcadas por sus gobiernos.

Poder disminuir el grado de incertidumbre y ansiedad a  los consumidores desde una tienda online o sitio Web, es lo que realmente necesitan las personas hoy.  Las personas necesitan de información confiable y de servicios seguros.

Google actualiza aplicaciones, sus algoritmos de búsqueda, lanza servicios gratuitos como Google Shopping y brinda información confiable para ayudar a las personas y comercios en estos momentos de incertidumbre.

Google demuestra en sus constantes actualizaciones que realmente está haciendo foco en ayudar a las personas y empresas que se encuentran afectadas por la actual pandemia de COVID-19.
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Google: Problemas con la indexación móvil y canonicalización

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Google: Problemas con la indexación móvil y canonicalización

Google detectó problemas tanto con indexación móvil como canonicalización de las urls.
Google anunció en su cuenta de Twitter que está solucionando el problema y los webmasters o expertos en SEO no deben tomar ninguna acción.

Actualmente estamos trabajando para resolver dos problemas de indexación independientes que han afectado a algunas URL. Uno es la indexación móvil. El otro es con la canonicalización, cómo detectamos y manejamos el contenido duplicado. En cualquier caso, es posible que las páginas no se indexen.

Google detectó que sus rastreadores no estaban indexando páginas para para el rastreo de indexación móvil.

“Si una página indexada anteriormente se ha ido, podría ser el problema de la indexación móvil, donde no podemos seleccionar ninguna página para indexar”.

Canonicalización. El otro problema detectado por Google se produce en la canonicalización de los sitios Web. El bot encargado de revisar las urls canónicas está involucrado con un inconveniente con lo cual el canónico detectado por Google será interpretado como contenido duplicado.

En los resultados de búsqueda puedes experimentar como erróneo el resultado para una url que al parecer no se mostraba en su índice. Un ejemplo de ello son las páginas con AMP. Cuando realizas una consulta para una página que debe mostrarse en su formato AMP, en los resultados de búsqueda se mostrará la versión de escritorio de la misma página.

Google toma en serio los inconvenientes de indexación y no lo oculta.

¿Qué puedo hacer?

Como lo anunció Google en su cuenta de Twitter, no tienen que tomar medidas, Google está trabajando para resolverlo.

Conclusión

Como agencia SEO hemos experimentado problemas de indexación en los resultados de búsqueda y seguramente muchos de ustedes también. Gracias al problema detectado y anunciado por Google ahora sabemos que el problema de indexación puede haber sido un error de Google y ahora está tomando cartas en el asunto para resolverlo.
Cuando se presentan estos problemas las agencias SEO y los webmasters comenzamos a enloquecer tratando de averiguar cuál es el inconveniente. Las preguntas sobre caché, contenido actualización del sitemap.xml o la versiones canónicas nos invaden la cabeza.
¡Gracias Google por confirmarlo!

Esperamos se resuelva en la mayor brevedad posible.
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Google Shopping será gratis a nivel mundial

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Google Shopping será gratis a nivel mundial

Lanzado gratuitamente en los EE. UU. en abril de 2020, ahora Google Shopping estará disponible en todo el mundo a mediados de octubre.
Google oficializó las etiquetas gratuitas para Google Shopping en su blog oficial.

Pronto las fichas gratuitas estarán disponibles en todo el mundo. Este cambio entrará en vigor antes de que finalice octubre de 2020.

Las fichas de productos gratuitas estarán disponibles en la pestaña Shopping en países de Asia, Europa y Latinoamérica. Los productos de las tiendas de retail participantes podrán aparecer en los resultados de búsqueda sin costo, al igual que los sitios que ya están indexados en el motor de búsqueda de Google. Para las campañas de Google Shopping que ya se encuentren abonadas para los anuncios en Google Shopping continuarán apareciendo en los resultados de la misma manera en que lo hacen en la actualidad.

Resultados en Google Shopping

El sitio de Shopping.Google.com muestra anuncios personalizados basados en las consultas e historial de navegación de los usuarios en Google. Los productos con las etiquetas en formato de tarjetas o datos enriquiecidos, aparecen solo en las páginas de resultados de búsqueda orgánica, para las tiendas que se encuentran conectadas con Google Shopping.

Sobre los anuncios amarillistas recientes referidos a Google Shopping de tipo “Google Shopping desembarcará en Argentina” o “Google Shopping competirá con Mercado Libre y Amazon”. Google Shopping es motor de búsqueda específico para tiendas y trabaja conjuntamente con otros servicios como el de Mercado Libre. De hecho Google Shopping rastrea los productos que se encuentran en otras tarjetas de empresas como Mercado Libre.

Cómo participar en Google shopping gratis

Para habilitar los productos como anuncios gratis en Google Shopping, puede habilitar la opción cuando se registre en Merchant Center. Si ya tiene una cuenta en Merchant Center, en la sección Growth del menú de navegación y haga clic en Manage programs, seleccione Surfaces across Google para continuar.

Optimización SEO para tiendas online

Desde Posicionamiento Web SEO consideramos que esta medida es otra oportunidad para poder optimizar los productos y servicios de empresas que no están anunciando en Google Shopping, justamente por ser un servicio de pago.
La optimización de productos en el SEO en la actualidad se realiza mediente la optimización de productos en Woocommerce, tiendas con productos personalizados (sin plugins) y, en dependiendo del caso, con la integración de Google Merchan Center.

Aclaración: Desde Posicionamiento Web SEO nombramos Woocommerce como ejemplo de tienda online, por su facilidad de uso, actualizaciones y plugins disponibles, por tener una comunidad abierta colaborando con sus usuarios, por su capacidad de integración con otros servicios.

Woocommerce permite la integración con Google Shopping Amazon, PayPal y Mercado Libre con la opción de pago contra reembolso (dinero en efectivo) en todos los casos.

Conclusión

Como ya lo anunciamos en nuestros post, los cambios de Google están enfocados en mejorar la experiencia de búsqueda para los usuarios desde el comienzo de la pandemia del COVID-19, sacando a producción actualizaciones para todos sus productos y optimizando su algoritmo de búsqueda para ofrecer información confiable. Esta nueva función de Google Shopping mejorará tanto a los negocios de retail, como en la oferta de Google en el Mercado para los usuarios finales. Las medidas de Google tienden a ofrecer mejores experiencias de búsqueda y compra, cumpliendo con las consultas y necesidades más importantes de los consumidores.
Como sucede con Amazon y Mercado Libre, la oferta de Google Shopping tendrá mayor visibilidad en los resultados de búsqueda con datos enriquecidos (En este caso fichas de productos).
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Google: Noticias y herramientas SEO de la mano de John Mueller

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Google: Noticias y herramientas SEO de la mano de John Mueller

En el nuevo episodio de Google Search News John Mueller nos habla de las últimas actualizaciones en Google, la nuevas características de Search Console (Beta), programación en Python que todo experto en SEO debe conocer y nos recuerda sobre la indexación Mobile-first a partir de Marzo de 2021.

Este video explicativo está orientado a webmasters, profesionales SEO y encargados de contenido.

Los principales temas de Google News Septiembre son:

  • Search Console Insights (0:59)
  • Other Search Console updates (2:04)
  • Google Images updates (2:55)
  • Programming and SEO (4:15)
  • Mobile-first indexing – end of March 2021 (5:38)
  • Sitemaps now part of WordPress Core (5:52)
  • More great video and podcast content (6:14)
  • Great GIF material (7:23)

Search Console Insights es una beta versión de la tradicional consola de Google la cual incluye nuevas características, vista previa de datos enriquecidos y nuevos reportes.

La tendencia de Google en los últimos años es de “mergear” las diferentes herramientas para el análisis y diagnóstico Web. La nueva beta version de Google Search Console es una integración de las diferentes herramientas de Google: Google Prueba Mi Sitio, Google Page Test Insight, Google Mobile y algo de Google Analytics.

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console es una herramienta gratuita desarrollada por Google orientada a los webmasters, expertos SEO y creadores de contenidos con el fin de mostrar el estado de indexación de su sitio Web en los resultados de búsqueda.

Básicamente Google Search Console se divide en 2 funciones principales:

Consultas: En Google Search Console podemos ver diferentes estados de nuestro sitio Web y únicamente podemos realizar filtros y lecturas de datos como posición del PageRank, número de impresiones, porcentaje conversión, estados de datos enriquecidos, AMP, errores de estados HTTP (Error 404 página no encontrada, errores de servidor 503, etc) y backlinks.

Herramientas y acciones:  En estas secciones Google Search Console permite a los usuarios ejecutar acciones tales como subir el mapa del sitio o sitemap.xml, verificar y aprobar un robots.txt en tiempo real y solicitar corrección de errores.

¿Cuál es el beneficio de la nueva versión de Google Search Console?

La integración con tras herramientas de análisis Web es su principal característica de la nueva versión, como expertos en SEO, sabemos lo que significa tener que realizar tareas en diferentes herramientas diariamente.
La nueva versión permite visualizar los cambios realizados y actuar ante errores detectados tanto a nivel de servidor como en problemas de accesibilidad y usabilidad Web.

Programación y SEO

Un experto o Agencia SEO debe conocer lenguajes de programación como PHP, Java, Javascript, Ruby y Python, además de conocimientos en seguridad y redes, protocolos de comunicaición y un buen manejo de Shell Script en Linux (La gran mayoría de servidores Web se encuentran alojados sobre Linux).

John Mueller opina que un experto en SEO debe poder programar en Python, realizar sus propias consultas a gran escala y utilizar Machine Learning.

Además John comenta sobre en nuevo Core de Worpdress el cual incluye el sitemap.xml creado automáticamente.

Desde Posicionamiento Web SEO siempre esperamos los videos de John tan ricos en información. ¡Gracias John!
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Cómo la velocidad de tu sitio Web puede mejorar tus ventas

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Cómo la velocidad de tu sitio Web puede mejorar tus ventas

Descubre cómo la velocidad de tu sitio Web impacta en tu negocio durante todo el proceso de venta.
Un sitio Web con carga lenta impacta negativamente tanto en el proceso de compra como en la tasa de conversión  ¿A quién le gusta una página Web lenta? ¿Alguna vez abandonaste un sitio Web porque demoraba mucho tiempo en cargarse? Si experimentaste un sitio Web con carga lenta entonces sabrás lo terrible que puede ser como experiencia.

Dependiendo del tiempo de carga de un sitio Web los usuarios pueden abandonar el sitio desde el inicio del proceso de compra, en un nivel intermedio o en la etapa fina llamada Finalizar Compra.

Puedes comprobar la velocidad de carga con la herramienta gratuita de Google Prueba Mi sitio o con la herramienta Pingdom Tools. Puedes utilizar las dos y comparar sus resultados para un mejor diagnóstico SEO.
Es importante que puedas detectar las páginas con mayor número de rebote con Google Analytics para optimizarlas con prioridad.

Siempre tenemos que ponernos en el zapato del otro y comprenderemos todo lo que deberíamos modificar en nuestro sitio Web, sobre todo si es un e-commerce. ¿Cómo hacerlo? Comenzando con optimizar la velocidad Web  y mejorar la experiencia de tus usuarios para que puedan navegar sin fricciones.

Los sitios Web con carga rápida permiten a los usuarios completar su proceso de compra, explorar y comprar mayor cantidad de productos, disminuyen las tasas de rebote aumentando posibilidades de conversión.

¿Cómo mejorar la experiencia de compra de mi tienda online?

  • Analiza la velocidad de tu sitio Web: Utiliza las herramientas gratuitas de análisis Web como Google Prueba Mi Sitio y PinDom Tools.
  • Optimiza imágenes: Puedes utilizar las herramientas gratuitas como optimizilla, para los usuarios linux pueden ver nuestro post SEO Tricks: optimizar imágenes con Linux.
  • Habilita Webp: Las imágenes de este tipo pueden ayudarte con el tiempo de carga y es recomendable habilitarlas en tu gestor de contenidos sin plugins para obtener mejor ganancia de velocidad. En nuestro post Cómo habilitar imágenes Webp sin plugins te explicamos cómo hacerlo.
  • Elimina los proceso innecesarios: Revisa cada proceso de compra y elimina todo proceso que genera resistencia de carga.
  • Mobile Firts: Todas tus estrategias de optimización tienen que hacer foco en mejorar la experiencia de usuario para que pueda utilizarlo primero desde un dispositivo móvil. Adapta una mentalidad Mobile First por encima de otros cambios teniendo en cuenta que tu tienda online debe funcionar como una aplicación Web mobile.
    La gran mayoría de los usuarios navegan desde un dispositivo móvil y tu sitio Web o tienda online debe adaptarse a las necesidades de los usuarios.
  • Trabaja en equipo: Comienza con una estrategia de evangelización con el resto de departamentos de la empresa. Trabaja en equipo informando sobre la importancia de la velocidad Web y compártelo con los diseñadores, los encargados de servidores, programadores (front y back-end) y gerentes.

Conclusión

La velocidad de un sitio Web determina directamente el número de ventas de tu negocio online, aumenta las posibilidades de conversión como así la permanencia de tus clientes actuales.

Desde Posicionamiento Web SEO hemos experimentado casos en que las empresas con tiendas online han tomado medidas y estrategias enfocadas en el Marketing de Contenidos y Redes Sociales sin efecto positivo ¿El motivo? la velocidad Web del e-commerce.

Muchas personas y, sobre todo agencias SEO, no toman este factor tan determinante para las ventas en internet.

 

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Google Analytics: Principales métricas que debes tener en cuenta

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Google Analytics: Principales métricas que debes tener en cuenta

Google Analytics  es una herramienta esencial para tomar medidas efectivas para tu negocio en Internet. Permite conocer el grado de importancia de tus esfuerzos SEO y qué medidas puedes tomar para mejorar tu  posicionamiento Web en Google.

Con Google Analytics podemos medir una gran cantidad de información aunque consideramos reunir los factores más importantes que puedes interferir en tu campaña de Marketing Digital.
Para lograr posicionar tu sitio Web en Google es imprescindible contar con una estrategia SEO diaria y Google Analytics para poder medir tu rendimiento.

Desde Posicionamiento Web SEO te detallamos las principales métricas que debes tener en cuenta para que puedas implementar estrategias efectivas SEO utilizando Google Analytics.

Métricas SEO más importantes

Las métricas SEO más importantes que puedes analizar con Google Analytics son las siguientes:

  • Tráfico orgánico: Cantidad de visitantes que llegan a tu página a través de la búsqueda. El tráfico orgánico o tráfico natural se refiere a las consultas realizadas manualmente (también las consultas por voz) por los usuarios en los motores de búsqueda.
    El tráfico orgánico genera más conversiones que el resto de los canales y su número se corresponde con la calidad de contenido y optimización SEO realizada. Normalmente cuando decae el tráfico orgánico también caen las ventas.
  • Tráfico de referencia y Backlinks: Los backlinks o enlaces de retroceso son los links que otros sitios le dan a su contenido y los sitios que lo enlazan a tu sitio Web.
    El tráfico de referencia en Google Analytics de mayor relevancia es el tráfico que proviene desde otro sitio WEb al nuestro. Los mejores enlaces son los backlinks generados naturalmente en el contenido de otra página Web o blog. Por ejemplo si alguien hace una nota en su sitio Web y nombran nuestro sitio con un enlace directo, estarían generando un backlink que el cual nos beneficiará tanto por el ingreso de sus visitantes que serán dirigidos a nuestro sitio, como para los bots de los motores de búsqueda. Para Google a mayor cantidad de backlinks, mayor relevancia del sitio Web.
  • Tráfico de conversión: El tráfico que llega por medio de suscripciones de correo electrónico, envío de formularios o push de notificaciones que realizamos manual o automáticamente (Puede ser por medio de WhatsApp o Aplicación Web integrada).
    Es muy importante tener una estrategia de comunicación con nuestros usuarios y tenemos que medir este tráfico y su grado de importancia para nuestros usuarios. Quien se suscribió  a nuestro Newsletter accedió a recibir notificaciones de novedades para nuestro sitio Web aunque este tipo de tráfico puede ser invasivo para los usuarios.
  • Velocidad de la página: Qué tan rápido se carga la página del lado del cliente. La velocidad depende directamente en el número de rebote, es decir, los usuarios que abandonan nuestro sitio Web.
    La mayoría de consultas y compras se realizan desde dispositivos móviles con lo cual optimizar el sitio Web para no recargar el peso del lado de los usuarios, es tan importante como si queremos conseguir nuevos clientes y continuar con los actuales.
  • Contenido: Conocer el número de visitas por páginas, la cantidad de tiempo por usuario es crucial para poder tomar medidas en cuento al la calidad de nuestro contenido y al agrupamiento de datos. Una página de un producto puede tener mayor visitas al Home de nuestro sitio Web y viceversa el punto es saber bien cuáles son nuestros objetivos y qué medidas de optimización Web podemos tomar para corregirlo, si es que será beneficioso para nuestro negocio.
    Por otro lado una página Web con gran cantidad de visitas y poco tiempo de duración en la sesión de los usuarios, puede significar poca calidad de información para nuestros usuarios y generará mayor número de rebote en nuestro sitio WEb. Tener gran cantidad de usuarios no significa tener un sitio Web optimizado para SEO, el tráfico que proviene de push de notificaciones masivas puede generar un gran número de visitas (Ojo que, dependiendo de la calidad de la información, el tráfico de push de notificaciones también puede generar rebote de sesiones.
  • Branding: Rastrear las consultas realizada con el  nombre de empresa es crucial para comprender cómo perciben nuestra marca los usuarios y qué grado de visibilidad posee en los motores de búsqueda. Las personas pueden asociar directamente el nombre de la marca o realizar consultas ligadas con un producto o servicio + la marca de la empresa. Un ejemplo de búsqueda podría ser Calefactores Lepen o parrillas Lepen.
  • Redes Sociales: Si bien podemos enumerar varias métricas de Social Media para tener en cuenta, desde el punto de vista del SEO, tenemos que interpretar qué tipo de contenido es mejor para determinada Red Social y cómo interactúan los usuarios con nuestra marca. Para ello tenemos que medir qué Red Social genera mayor cantidad de visitas y cuál es el contenido genera más empatía con nuestros usuarios.
    Conocer la cantidad de usuarios que ingresan por Red Social es muy importante pero tenemos que interpretar la duración de la sesión para cada visita como así también el grado de conversión.

Conclusión

Desde Posicionamiento Web SEO reunimos los factores que debes de tener en cuenta antes de realizar una mejora utilizando Google Analytics.
La persistencia de tus visitantes en tu e-commerce o sitio Web, la conversión y las ventas en un un Ecommerce dependerán del grado de optimización Web SEO independientemente del origen del tráfico.

 

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Estrategias de Growth Hacking para potenciar tus ventas online

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Estrategias de Growth Hacking para potenciar tus ventas online

En Posicionamiento Web SEO te detallamos las principales técnicas y trucos de Growth Hacking para potenciar tus ventas online.

¿Qué es el Growth Hacking?

El Growth Hacking es un conjunto de técnicas de Marketing Digital utilizadas para incrementar las ventas en una tienda online en el menor tiempo posible. Las técnicas de Growth Hacking se utilizan también para fidelizar clientes, conseguir contactos y convertir visitantes en clientes.

Las tácticas Growth Hacking son muy utilizadas en startups y pequeñas empresas las que intentan obtener un máximo rendimiento de su inversión mediante técnicas avanzadas de Marketing Digital.

Las mejores tácticas de Growth Hacking

Las mejores tácticas de Growth Hacking son aquellas en las que se combinan análisis de comportamiento de usuarios mediante técnicas de business insights para llegar a un público objetivo, maximizando las posibilidades de conversión (leads).

Para conocer los datos y preferencias de compra de tus visitantes te recomendamos nuestro post Google Analytics: Cómo conocer intereses y preferencias de los usuarios.

Marketing del Miedo

Esta técnica se utiliza para generar ansiedad a nuestros visitantes con el fin de orientalo a realizar la compra de inmediato. Los recursos que utiliza el marketing del miedo se basan en persuadir al usuario con el límite de tiempo de una oferta, mostrando mensajes con la cantidad de stock real del producto junto con la cantidad de usuarios reales o mediante mensajes imperativos ejemplo “¡Carina compró este mismo producto! ¡Compralo ahora antes de que sea tarde!”

Un ejemplo del Marketing del miedo es el utilizado por la empresa Booking:

Marketing del Miedo

Marketing del Miedo – La empresa Booking informa  la compra del producto por parte de otro usuario junto con las reservas y el faltante de habitaciones en tiempo real

Efecto WOW

La estrategia de efecto Wow es una de las mejores  de Growth Hacking, se trata de generar un efecto positivo inesperado para los usuarios mediante una sorpresa. Es una técnica muy eficaz para lograr empatía con tus clientes y puedes alcanzar objetivos de venta de inmediato, siempre funciona.

  • Un regalo de empresa sorpresa post-venta
  • Un email de agradecimiento por la compra realizada
  • Regalar un manual de ayuda, una receta, trucos y consejos sobre un tema en especial.
  • Un cupón de descuento de regalo para la próxima compra
  • Período de gracia gratuito por la compra de un producto o servicio.

Programas de referidos

Esta técnica de Growth Hacking consiste en ofrecer un descuento de un producto o servicio, normalmente en tu próxima compra, si invitas a un amigo o conocido a comprar en la tienda.

¿Cómo funciona el programa de referidos?

Las tiendas online que poseen el programa de referidos generan un link aleatorio y automático inmediatamente de finalizada la compra,envían un link al cliente para compartirlo con un amigo o conocido, cuando el invitado realiza la compra, el cliente original recibirá otro email o mensaje con un cupón de descuento.

Los programas de afiliados son excelentes cuando comienzas con una tienda online y necesitas propagar tu marca lo máximo posible sin utilizar campañas de pago.

 

Programa de referidos Airbnb

Programa de referidos Airbnb – Recibirás un crédito cuando un amigo complete una estadía

La táctica de Gratis vs Premium

Esta técnica consiste en ofrecer un servicio con funciones limitadas para la versión gratuita normalmente con anuncios.

Su objetivo es generar la necesidad al usuario con la versión gratuita y, mediante constantes mensajes insternos o anuncios, logren migrar a la versión Premium.

Un claro ejemplo del método gratis vs Premium es Spotify. Para la versión gratuita estarás invadido de anuncios, en los que te invitan a la versión Premium, la cual te permitirá utilizar la aplicación sin límites de canciones y sin anuncios.

Gratis vs Premium Spotify

Gratis vs Premium Spotify

Conclusión

Desde Posicionamiento Web SEO consideramos ofrecer las mejores técnicas para que puedas incrementar tus ventas en tu e-commerce o página Web.

El triunfo de tu tienda online dependerá de todos los factores SEO que puedas aplicar como así de la originalidad y ocurrencia que puedas aplicar para mejorar la experiencia de compra a tus visitantes y clientes.