1 de cada 10 páginas web muestra señales de autoría con IA, según Pew Research

El Centro de Investigación Pew publicó un informe que analizó casi medio millón de páginas web con un detector de IA. El resultado: aproximadamente el 10% muestra señales de haber sido generadas o editadas con inteligencia artificial.

Entre las páginas publicadas después del lanzamiento de ChatGPT, la proporción de contenido con marcas de IA sube al 35%. Los datos corresponden a un análisis realizado por el equipo Data Labs de Pew y fueron publicados el 20 de agosto de 2026.

El estudio compara el uso de estos indicadores antes y después de la llegada de ChatGPT. Antes del lanzamiento, los cuatro tipos de dominios principales (.com, .org, .edu y .gov) se ubicaban en 1% o menos. Desde entonces, los .com crecieron más rápido, alcanzando un promedio de 9,35% en los últimos seis meses, mientras que .edu y .gov se mantuvieron cerca del 1%.

Los dominios comerciales (.com) muestran señales de IA a una tasa casi 10 veces mayor que los educativos (.edu) y gubernamentales (.gov). Esto confirma que el uso de herramientas de IA se concentra principalmente en el web comercial, el mismo segmento donde la mayoría de los trabajos de SEO se desarrollan.

Marcadores específicos que aumentaron

Pew identificó varios patrones lingüísticos que se volvieron más frecuentes después del lanzamiento de ChatGPT:

• El uso de guiones largos (em dashes) pasó de 5,79 a 11,19 por cada 10.000 palabras.
• El uso de la coma de Oxford aumentó un 63%.
• Palabras típicas de escritura generada por IA como “delve”, “interplay” y “testament” más que duplicaron su frecuencia.
• La estructura de paralelismo negativo (“no es solo X, es Y”) subió de 0,87 a 2,36 usos por cada 10.000 páginas.

Importante: ninguno de estos marcadores prueba de forma definitiva que una página individual fue creada con IA. Se trata de tendencias observadas en grandes volúmenes de texto. Los humanos también usan estos recursos, pero su frecuencia ha aumentado de manera significativa en el conjunto de páginas analizadas.

Cómo se relaciona esto con el SEO técnico

Como ex desarrollador que ahora se enfoca en auditorías técnicas, veo que el desafío no es solo detectar IA, sino entender cómo afecta la calidad percibida por los usuarios y por Google. Un texto generado o editado con IA no es inherentemente malo, pero si resulta genérico, impreciso o poco útil, impacta negativamente en métricas de engagement y, por ende, en el posicionamiento.

El umbral usado por Pew incluye tanto texto generado completamente por IA como texto humano editado con herramientas de IA. Esto es relevante porque funciones de “ayuda de escritura” ya están integradas de forma nativa en Google Docs y Microsoft Word.

Estudios anteriores, como el de Ahrefs que cubrimos en julio, y estimaciones de Graphite (49,9% de artículos nuevos en inglés generados principalmente por IA en el primer trimestre de 2026), coinciden en mostrar un crecimiento sostenido. Un preprint de Imperial College London, Internet Archive y Stanford también detectó alrededor del 35% de sitios nuevos con señales de IA a mediados de 2025.

Todos estos análisis se basan en gran medida en el detector Pangram, complementado en algunos casos con Copyleaks y GPTZero. Ninguno distingue claramente entre generación pura y edición asistida.

Qué significa esto para dueños de sitios y marketers

La presencia de IA no es el problema central. Lo que sigue decidiendo el éxito de una página es su utilidad real, precisión y capacidad de satisfacer la intención de búsqueda del usuario. Google sigue priorizando contenido que demuestra experiencia, autoridad y confianza (E-E-A-T), independientemente de la herramienta utilizada para redactarlo.

Consejos prácticos para auditar tu propio sitio:

• Revisa tu contenido reciente buscando exceso de marcadores mencionados (em dashes, ciertas palabras repetidas, estructuras repetitivas).
• Verifica que cada página agregue valor único, datos originales, ejemplos concretos o perspectivas propias.
• Usa Search Console para monitorear impresiones, CTR y tiempo en página de las URLs más nuevas. Un descenso puede indicar que el contenido no está cumpliendo expectativas.
• Realiza auditorías técnicas periódicas: velocidad, indexación y datos estructurados siguen siendo fundamentales, más allá de quién escribió el texto.

El informe completo de Pew Research Center está disponible en su sitio oficial. Los datos refuerzan que la IA ya forma parte del ecosistema de creación de contenido web, especialmente en el ámbito comercial. La diferencia la sigue marcando la calidad final que percibe el usuario.

Fuente: Search Engine Journal